Kin: провал Microsoft на мільярд доларів
😉Коли думаєш, що попав на гроші, згадай цю історію…
Смартфони й соціальні мережі – нероздільний тандем. Ми ж постійно онлайн: ділимося фото, думками, читаємо новини, створюємо або поглинаємо тонни контенту🌊
👉Цю тенденцію помітили в Microsoft ще до ери масштабної популярності смартфонів і вирішили створити спеціальний телефон для любителів соціальних мереж. Здавалося б, мільярди користувачів соцмереж – це ж золото! Але щось пішло не так – телефон протримався на ринку всього півтора місяця й зник.
На той час телефони з клавіатурою, такі як BlackBerry, вже набули популярності, особливо серед бізнесменів😎
Тому ринок "ділових людей" вже був зайнятий. А ось соцмережі – це було щось нове. І Microsoft вирішив завоювати цю нішу.
🎥Як починалося Kin’о
У 2008 році Microsoft за 500 млн доларів купив компанію Danger Inc., відому своїми культовими на території США телефонами Hiptop. Ці класні гаджети з фізичною клавіатурою та трекболом на той час стали справжнім хітом серед американської молоді. Вони були першими телефонами, які серйозно зосередилися на соціальних мережах, ще до того, як Facebook став гігантом.
Microsoft хотіла повторити успіх Hiptop і створити нову лінійку телефонів Kin, спеціально заточених під соцмережі.
☝️Спочатку пристрій, який згодом став відомий як Kin, мав кодову назву Project Pink.
📌У 2008 році його розробкою керував Джеймс Аллард, тодішній топменеджер Microsoft. Виробництво довірили японській компанії Sharp, а ось з операційною системою все було складніше. Microsoft вирішила відмовитися від напрацювань Danger на користь власної розробки. Планували продавати новинку через мережу американського мобільного оператора Verizon.
Всередині Microsoft навколо проєкту Kin точилися запеклі інтриги:
☝️Колишніх співробітників Danger зібрали в окремий підрозділ PMX, що викликало ревнощі у команди Windows Phone.
✌️Врешті-решт, проєкт перейшов під контроль Windows Phone, що здавалося логічним кроком.
🖖Однак, ця внутрішня боротьба суттєво затягнула розробку і Kin побачив світ лише через два роки.
🔎А що всередині?
Смартфони Kin були створені спеціально для підлітків та молоді, що жила соцмережами. Ідея була проста й цікава: зібрати з усіх соцмереж всі повідомлення, оновлення та стрічки в одному місці. Це мало стати революцією в середовищі користувачів соцмереж.
🙈Цікаво, що Kin мав працювати на новій операційній системі Windows Mobile, але через затримки довелося використовувати Windows CE, яка стояла в кишенькових комп'ютерах.
Одна з моделей Kin – One – була маленькою й округлою, як камінчик. Вона мала 2,6-дюймовий екран, 5-мегапіксельну камеру і 4 гігабайти пам'яті. Цим малюком було дуже зручно користуватися навіть однією рукою!
Kin Two був справжнім велетнем на тлі свого брата: 3,4-дюймовий екран, 8-мегапіксельна камера для крутих відео в HD і цілих 8 гігабайтів пам'яті – усе це помістили в корпус з клавіатурою, як у старих-добрих телефонах Danger.
Обидва смартфони працювали на потужній на той час платформі MX31L з архітектурою ARM та мали операційку на базі Windows CE, але з модифікованим графічним інтерфейсом.
👍Головний екран, який називався Loop, збирав усі новини з Facebook, Twitter та інших соцмереж і вебресурсів, які користувач міг налаштувати під себе.
👀Але були й нюанси: через особливості API не можна було завантажувати фото або відео в Twitter чи дивитися твіти одного користувача прямо на головному екрані. Що досить дивно для пристрою, орієнтованого на роботу виключно з соцмережами🤷🏻♂️🤦🏻♂️
👍В Kin Two була дуже цікава фішка під назвою Spot. Це таке зелене коло в центрі внизу екрану, куди можна перетягнути фото, відео чи текст і відразу вибрати, кому і як це відправити: поштою, SMS чи MMS.
👀Але знову парадокс: для соцмереж цього способу відправлення не передбачалося!
👍В телефони вбудували хмарну службу Kin Studio, яка автоматично створювала резервні копії всього, що в ньому відбувалося. Можливо цю ідею Microsoft підгледіла в Apple.
👍А ще в Kin був плеєр Zune, який дозволяв слухати музику і дивитися відео не тільки через мобільний інтернет, але й по Wi-Fi. Для користувачів Apple навіть був спеціальний інструмент, щоб відкривати файли з iTunes та iPhoto.
😤Недоліки… Недоліки… Недоліки!!!
Хоча Microsoft нафаршувала смартфон Kin багатьма сучасними технологіями, він мав низку серйозних недоліків. Найбільше дивувало те, що в ньому відсутні базові для будь-якого смартфона функції.
😡Жодних повідомлень. Не було жодного месенджера, навіть власного від Microsoft! У світі, де молодь живе в чатах, це було просто дивно. Уявіть собі: смартфон для спілкування, але без можливості писати повідомлення.
😡Календар? Планувальник? Забудьте! Ці корисні інструменти для організації життя також були відсутні. Здавалося б, як можна щось планувати без календаря перед очима?
😡Контакти під замком. Переносити свої контакти з іншого телефону було неможливо. Це як купити нову машину, але не мати змоги пересісти в неї зі свого старого авто.
😡Магазин додатків? Не чули. Хочете встановити нову гру або корисну програму? На жаль, такої можливості не було. Тобто, ви отримували лише те, що заклали розробники.
Скоріш за все, саме ці обмеження на тлі популярності iPhone та Android, які стрімко зростали, й призвели до провалу проєкта Kin.
👎Гучний провал: підсумки та висновки
💫2 квітня 2010 року Microsoft з розмахом представив смартфон Kin у нічному клубі Сан-Франциско. Але фурору не сталося: телефон проіснував на полицях Verizon всього 48 днів і зник. Причина провалу – відсутність попиту.
Попри мільярдні інвестиції, Kin так і не зміг конкурувати з iPhone та Android-смартфонами, які вже тоді пропонували широкий спектр додатків та послуг.
Разом з покупкою Danger Inc., розробками й маркетингом на проєкт Kin компанія Microsoft витратила 1 млрд доларів. Вважається, що було випущено 9000 екземплярів Kin, тому наразі цей пристрій – смачний кусочок для тих, хто колекціонує подібні гаджети.
🧐Чому Kin провалився?
✔️Застаріла платформа. Розробка смартфона затягнулася, і до моменту виходу на ринок Kin базувався на застарілій операційній системі.
✔️Відсутність екосистеми. Не було достатньої кількості додатків та сервісів, що сильно обмежувало функціональність пристрою.
✔️Висока ціна. Kin був дорожчим за аналогічні пристрої з QWERTY-клавіатурою.
✔️Жорстка конкуренція. На ринку вже активували iPhone та Android, пропонуючи користувачам набагато більше можливостей.
🤓Історія Kin – це наочний приклад того, як навіть великі й досвідчені компанії можуть помилятися, недооцінюючи конкуренцію та потреби споживачів.
❗️Цей провал показав, що інноваційних ідей недостатньо для успіху. Потрібна ще й потужна екосистема та вчасний вихід на ринок.
❓А ви згодні з цими висновками?